Nicht jeder eingesetzte QR-Code führt zum erwarteten Erfolg. Das liegt oft daran, dass die Betrachter der Anzeige nichts mit dem QR-Code anzufangen wissen, denn auch wenn die QR-Codes in Deutschland immer bekannter werden, hat dieser Trend doch gerade erst begonnen. Man muss der Zielgruppe also zunächst beibringen und erklären, wozu die QR-Codes gut sind und wie sie genutzt werden können. Darüber hinaus gibt es noch ein paar andere Dinge zu beachten:
Diese Frage klingt zunächst banal, doch sollte man vor dem Einsatz eines QR-Codes testen, ob dieser auf Smartphones verschiedener Hersteller auch gelesen werden kann. Dies gilt besonders bei gestalteten custom QR-Codes. Dabei sollte man auch verschiedene QR-Reader testen.
Apps zum Scannen von Barcodes und QR-Codes gibt es mittlerweile für alle Smartphones, doch noch hat längst nicht jeder auch so ein App auf seinem Gerät installiert. Dem Betrachter einer Anzeige mit einem QR-Code können wir helfen, indem wir ihm eine Möglichkeit geben, so einen QR-Reader direkt auf sein Gerät herunterzuladen. Mit einer einfachen Textzeile wie „Holen Sie sich jetzt Ihren kostenlosen QR-Scanner unter …“ oder „Senden Sie eine SMS an 0123 und Sie erhalten sofort Ihren konstenlosen QR-Reader“ stellen Sie zudem sicher, dass der Kunde die von Ihnen bevorzugte App benutzt.
Auch wenn der QR-Code bereits von sich aus bei vielen Menschen die Neugierde weckt, der verschlüsselten Nachricht ihr Geheimnis zu entlocken, braucht es manchmal doch noch einen Aufruf, um den Betrachter zum Scannen zu bewegen. Beispiele dafür wären:
An dieser Stelle kann eine durchdachte QR-Code-Kampagne wesentlich an Tiefe gewinnen. Je mehr Gedanken man sich vorher darüber macht, desto erfolgreicher werden die QR-Codes anschließend sein. QR-Codes sind noch relativ neu in Deutschland, daher werden viele Menschen schon aus reiner Neugier einen QR-Code scannen. Um jedoch unter all den plötzlich auftauchenden Angeboten aufzufallen, bedarf es einiger Kreativität und Innovation. Der Betrachter möchte am Ende das Gefühl haben, für seine Zeit und seinen Einsatz, den QR-Code eingescannt zu haben, belohnt worden zu sein. Rabatte, Coupons, Verlosungen, exklusive Angebote sind nur einige Beispiele.
Die beste Anzeigenkampagne mit Einsatz eines QR-Codes bringt wenig, wenn die Internetseite, auf die der Code führt, nicht für die Betrachtung mit dem mobilen Gerät optimiert ist. Ein Betrachter wird schnell das Interesse verlieren, wenn er aufgrund der Gestaltung gezwungen ist, die Internetadresse zunächst auf seinen heimischen Computer zu übertragen, anstatt die Seite direkt auf seinem Smartphone ansehen zu können. Auch viel zu große Fotos, Grafiken oder Videos, die lange Ladezeiten erfordern, werden nur wenig Erfolg haben.
Einen Link zu Ihrem Internetauftritt wird ein Betrachter sicherlich als interessant und hilfreich empfinden.
Ihr custom QR-Code kann aber noch viel mehr!