Einen Link zu Ihrem Internetauftritt wird ein Betrachter sicherlich als interessant und hilfreich empfinden, er wird aber höchstwahrscheinlich nicht viel Zeit damit verbringen, Ihre Internetseite zu betrachten oder sogar an seine Freunde weiterleiten. Neben den allgemeinen Hinweisen zu QR-Codes gibt es noch einige andere Tricks, die man für eine erfolgreiche QR-Code-Kampagne beachten sollte.
Der Erfolg eines QR-Codes , z.B. in einer Anzeigenkampagne, ist im Wesentlichen von Drei Faktoren abhängig:
Auch wenn Smartphones immer beliebter werden und von immer mehr Generationen genutzt werden, sind es doch die jüngeren Generationen, die diese Geräte nutzen und auch die Experimentierfreudigkeit aufweisen, sich mit den verschiedensten Apps zu beschäftigen, die auf dem Markt zu Verfügung stehen. Die Beobachtung der Zielgruppe ist daher von Bedeutung, bevor man sich entscheidet, QR-Codes in einer Kampagne einzusetzen. Der Besitz eines Smartphones bedeutet allerdings noch nicht, dass der Besitzer auch über ein App zum Scannen von QR-Codes verfügt. Mit einem Hinweis zum Download eines geeigneten Scanners neben dem Code hilft man dem Betrachter jedoch schnell an die gewünschten Inhalte zu gelangen.
So einfach es klingt: Der QR-Code muss zunächst einmal gescannt werden. Dazu gehört, wie bereits erwähnt, gegebenenfalls einen Downloadlink bereitzustellen, über den sich der Betrachter einfach und möglichst kostenlos einen QR-Scanner downloaden kann.
Gerade bei den gestalteten custom QR-Codes ist es wichtig, vorher zu prüfen, ob das Scannen auch nach der Vergrößerung auf Postergröße oder eventueller Verkleinerung noch problemlos funktioniert.
Als letztes gehört zum Scannen des QR-Codes auch, ob der Link zum richtigen Ziel führt. Ist die Zielseite für mobile Browser optimiert?
Wenn Sie den Betrachter mit dem Link in Ihrem QR-Code lediglich zu Ihrer Webseite oder einer bereits bekannten Fernsehwerbung locken, wird dieser vermutlich schnell gelangweilt sein und Ihnen nicht sehr viel Aufmerksamkeit schenken. Steckt hinter dem QR-Code jedoch ein kleines Rätsel, bei dem man sich mit Freunden messen kann, ein Gewinnspiel, ein Gutschein oder ein interessantes Video, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er diesen Link an Freunde weiterleitet.
QR-Codes sind neu, fallen auf und sorgen für Neugier. Nach einer Weile werden sie dann allerdings alltäglich und optisch unterscheiden sich diese langweiligen Muster kaum von einander. Gestaltete custom QR-Codes sind wiederum etwas Neues.
In der Stadt versteckte QR-Codes mit Lösungshinweisen wecken beispielsweise den Ehrgeiz des Betrachters, so viele dieser QR-Codes wie möglich zu finden. Er wird nach Ihrem Produkt Ausschau halten. Dabei verbindet er Ihr Produkt mit Spaß. Besonders dann, wenn es in Verbindung zu dem Spiel noch um folgendes geht:
Stellen Sie sich vor, Sie sind in einem Schuhgeschäft und entdecken einen QR-Code, den Sie einscannen. Der Code könnte Sie zu einer Seite führen, der Ihnen Funktionen des neusten Modells näher bringt. Als Dankeschön für die Zeit, die sie sich genommen haben, erhalten Sie über diese Seite einen Gutschein, den Sie beim Kauf des Schuhs gleich an der Kasse verwenden können. Ein Teil dieser Strategie funktioniert durch:
Neues zu entdecken und zu einer kleinen Gruppe von eingeweihten Personen zu gehören, hat einen besonderen Reiz, dem sich nur wenige entziehen können.
Einer der einfachsten Wege, jemanden dazu zu bewegen, Ihren QR-Code zu scannen, ist die Aussicht auf Gutscheine oder Coupons mit denen der Betrachter Geld sparen, oder sogar etwas umsonst bekommen kann.
Vergessen Sie jedoch nicht: All diese Angebote an den Betrachter setzen voraus, dass er auf eine optimal gestaltete Webseite geführt wird, auf der er sich leicht zurechtfindet und die ihm eine kurzweilige Erfahrung bietet.
QR-Codes sind schwarz-weiße Muster. Warum sollte man sich die Mühe machen, diese zu gestalten?